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本文是几年前写的一篇译文，讨论了电子游戏让人上瘾的5个因素，涉及到行为心理学、网游(WoW、征途)以及工作游戏化等。 原文在此 报纸上又有玩电子游戏致死的消息。没错，又是韩国。 搞毛啊？我可没说电子游戏是海洛因。我完全理解这些渣们的生活有其他各种杯具。但是读者你们很可能见过WoW瘾君子，而且专家也说了电子毒品绝非夸大其词。于是问题是：游戏是故意被设计成这样，让你像得了强迫症一样地去玩它，欲罢不能么？必须的！而且采取的手段真的很可怕。 No. 5 把你放在“斯金纳之箱”里 如果你自己曾对某个游戏痴迷，或者认识这样的人，下面这段会让你很不舒服。作者是微软的一个游戏研究人员，行为学和脑科学博士，讲的是如何把玩家钩在游戏上，欲罢不能。引文如下： “每个游戏场景都是时间、行动与奖励的有机体，你可以随意操控它们之间的排列组合，让玩家按预先设定的模式来行动。” 请注意，他的文章根本没提到“好玩”或者“愉悦”，这不是他的研究领域。他关注的是“让玩家按预先设定的模式来行动。” “…在这时，低龄玩家会双手举过头顶，精神十分脆弱。” 他的理论基于B. F. 斯金纳的工作，即可以通过刺激和奖励可以控制和训练被试者的行为。斯金纳发明了“斯金纳之箱”，一个带有一些装置的箱子，里边的小动物按一个拉杆可以得到一些食物颗粒。我不是说微软这货把玩家看成斯金纳箱里的小白鼠。我的意思是他使用斯金纳箱中的老鼠来阐述他的游戏设计理论。 Nick Yee，一个游戏研究者，曾把“Everquest”（无尽的任务，一个网游）称作“虚拟斯金纳之箱”。 问题出在哪呢？ 游戏产业今非昔比。以前他们只是把游戏用50美刀卖给我们，才不管我们会玩多长时间，只要我们能买他们的下一个游戏就好了。但是这个产业的盈利模式正在转向为基于订阅的，如网游，需要玩家持续地在线，一直玩，一直付钱—-直到太阳爆炸为超新星。 当然做出再多的地图或者故事，也不可能让你玩上千个小时不重样。所以他们必须改变游戏的机制，让玩家重复地做同样的事，一遍又一遍，欲罢不能。斯金纳之箱就是他们的方法。 目前游戏设计界对此有颇多争执。Jonathan Blow说，斯金纳式的游戏机制是一种“探索”的过程，“不是说这些游戏不好玩，而是设计上要考虑如何让玩家觉得厌倦时还能继续玩下去，用斯金纳式的奖惩操控系统，把他们锁在重复性的劳动岗上。” 为啥这招这么有效，即使所谓的“奖励”只是些子虚乌有的数字对象？请继续往下看。 No. 4 做出虚拟的食物颗粒给你吃 大多数让人上瘾的游戏元素得益于以下事实： 你的大脑不会区别对待电子游戏中的事物，就好像它们是真的一样。因为它们确实是真的。 人们总对此嗤之以鼻(“你花了那么多时间就为拿到一把压根不存在的破剑？”)，但这种蔑视是愚蠢的。只能通过花费时间、精力和技巧才能得到的东西，必定是有价值的，无论是它是钻石做的，还是二进制码或者牛肉筋。 韩国的最高法院已经判定，虚拟商品法律上与真实商品等效。这些虚拟商品的背后，是一个在世界范围内有50亿美刀的产业。 这一点也不疯狂。人们花上千美刀买颗钻石，钻石除了好看也没啥用。电子游戏的装备看上去也很拉风，还能保护你不被兽人侵害。二者是一样的，你在为一个想法付钱。 结婚纪念日快乐，亲爱的。（意思是不买钻石，买电子游戏装备） 有什么问题吗？ 近25年来的几乎每个游戏都有可收集的物品，这不是什么新鲜玩意，也没啥不好。但因为玩家把游戏物品看做是真实且本身具有价值的，游戏设计者就会故意让玩家去到处收集物品，这种活动和游戏通关的目标毫无关系。 设计者绝对是故意的，迎合人们收集的自然本能，让玩家是为了收集而收集。这真的有效，不信你看那个身边有软妹子还在玩游戏收集隐藏物品的家伙。收你妹啊。 正如微软那货的文章指出的那样，游戏开发者有意在利用斯金纳箱中的那些食物小颗粒来引诱玩家，接下来就是… No. 3 让你自己去按下拉杆 想象一下箱子里的小白鼠。或者如果你不喜欢把自己想成一只老鼠，想成一只可爱的小仓鼠也可以。小仓鼠可以说话，由Chris Rock配音。 如果你想让它尽可能快地按下拉杆，怎么做？不要每次它按下时给它食物—它很快就会懈怠，知道如果它想要，肯定能得到食物。最好的办法是在它按下拉杆时，以一定几率落下食物。它很快就会发了疯一样的按那个拉杆。实验中就是如此。 在“斯金纳的王国”他们把这叫做“浮动比率奖励”。这就是为什么WoW中许多敌人会随机“掉落”贵重物品的原因。这和老虎机让人上瘾的原因是一样的。你可不能现在走，走了下一个人就全赢了。或者下一个。下下个。 中国网游“征途”将这种手段用到了极致。游戏中充满了各种宝箱，里面可能有一个随机的物品，要打开箱子，你需要钥匙。如何得到钥匙？用钱买，现实中的钞票。这简直就是老虎机嘛。 这还不算。“征途”的手段连赌场都甘拜下风：每天开箱子最多的玩家都会得到一个特别的大奖。 除了利用到人的赌博天性，成千上万的玩家都在彼此竞争，看谁能开最多的箱子。一个女人告诉我，她曾整个晚上都在开箱子—-超过一千个—-试图赢取每日大奖。 她没赢。总有人更沉迷。 So What’s The Problem? 有什么问题吗？ 你能想象她坐在那，看着她的小人在箱子旁边，一遍又一遍地点对话框，一遍又一遍地看同样的动画效果，就这样消耗掉一小时又一小时？ 如果你不了解，你会觉得她有严重的心理疾病。一个有理性的人怎么可能表现出这种“雨人”一样的强迫症行为？ ...